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“微博營銷”出手探索微博盈利模式

作者:單聲 道    來源:南方日報(廣州)    點擊數:   更新時間:2012年06月15日
經常關注網站“上香港”是廣州一家旅游資訊服務門戶網站,如果在以前,它的推廣肯定是依靠各大搜索引擎,但是現在,借助其新浪微博官方賬號@香港自由行一站通,沒花一分錢廣告費,這家創建于2011年初的小網站在短短1年內便迅速成為香港自由行行業內前3甲的旅游服務門戶網站



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單聲 道


  最近比較手欠,不小心就把新浪微博客戶端進行升級了。除新增興趣社交服務外,新版本還悄然引入了電商模式,用戶可以通過微博客戶端直接購物,而據說新版新浪微博的社交功能也得到了進一步優化,加入了更加快捷簡便的功能按鈕,促進用戶在發布微博、互動交流、搜索好友等方面的積極性。短暫的試用不難看出,新版新浪微博中的一些功能的變化,正是為了新浪微博商業化進程的一次重要的舉措,對于如今備受爭議的微博盈利模式,微博營銷可謂是及時的“搭救”方法。

高考完了,接著就是中考的結束,微博上不少旅游性質的博主開始活躍起來,我在嘗試使用新浪微博的搜索功能后發現,光是旅游類的微博營銷在新浪微博中已經相當的多,也再次印證了筆者對于微博商業化進程的判斷。

  經常關注網站“上香港”是廣州一家旅游資訊服務門戶網站,如果在以前,它的推廣肯定是依靠各大搜索引擎,但是現在,借助其新浪微博官方賬號@香港自由行一站通,沒花一分錢廣告費,這家創建于2011年初的小網站在短短1年內便迅速成為香港自由行行業內前3甲的旅游服務門戶網站。“上香港”總裁林大友稱,新浪發布微博所帶來的外部鏈接,始終排名各類訪問來源第一,比搜索引擎效果要好超10倍。其披露的一組數據驗證了這一觀點:微博開通后,3hk.cn網站流量從1000不到的日PV流量不斷提升到突破20萬的新紀錄,增幅超100倍。特別是自2011年9月起近半年來,微博給3hk帶來的訪問流量所占比例高峰時高達90%,目前每天所帶來流量依然高達35%之多。

  迄今為止的微博生涯中一個不得不承認的現實,就是在微博走紅以后,越來越多電子商務網站依托微博平臺開展營銷推廣了。跟“上香港”@香港自由行一站通一起并列榮獲“新浪內容營銷最佳實效獎”的“快書包”三分之一流量來源于新浪微博,美麗說、蘑菇街80%-90%的流量據說也是來源于新浪微博。

  其實不光是新浪,騰訊也早早看到了微博商業化所需要的營銷契機。最近騰訊網與韓寒首次深度合作,獨家推出的全新互聯網產品《一個》和韓寒官方交互平臺《韓寒》正式上線。其中討論區更與騰訊微博實現貫通,并將相關話題及討論內容同步到韓寒騰訊微博,讓網友全方位、多維度了解韓寒的同時,更可以通過騰訊平臺的多個渠道與韓寒進行互動。除此之外,騰訊微博端專門開辟了“韓寒微頻道”,在微頻道內,網友不僅可以看到微博上與韓寒相關的優質內容,甚至能看到互聯網上有關韓寒的所有內容。

  此外,《一個》編輯團隊所有成員集體入駐騰訊微博,在騰訊微博上以更獨特、更親切的視角,給喜歡韓寒的人帶來一個更親近、不一樣的韓寒,更通過獨唱團每個成員的交互分享,全面滲透韓寒及其周邊,解析韓寒背后的故事。
  我不是韓寒粉絲,但是不得不承認這是韓寒粉絲最好的交流窗口。以上這些借助微博營銷進行宣傳推廣的方式,如今也已經廣為流傳了,而背后所存在的商業價值,讓人終于看到了微博在商業化階段所走出的方向。
  
葉丹(本文來源:南方日報http://epaper.nfdaily.cn/html/2012-06/14/content_7093401.htm )

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獲得眾多轉載報道:

http://news.163.com/12/0614/09/83USH01C00014AED.html 網易轉載

http://news.sohu.com/20120614/n345585179.shtml搜狐
http://news.xinhuanet.com/newmedia/2012-06/14/c_123282418.htm 新華網
http://www.gmw.cn/media/2012-06/14/content_4349568.htm 光明網

http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-06/14/c_123282418.htm中國記協網(中華新聞傳媒網)

http://tech.qianlong.com/33443/2012/06/14/[email protected]千龍

http://finance.chinanews.com/it/2012/06-14/3962062.shtml中國新聞網

http://www.xmtcb.com/a/20120614/75707.html新媒體傳播網

http://jrsc.china.com.cn/content/2012-6/14/24_43838.htm中國互聯網新聞中心

http://www.donews.com/media/201206/1312003.html ( IT 社區 & 媒體平臺)

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